存量角逐中，运动品牌如何布局中国冰雪未来？

伴随着冬奥冰雪季热潮的再次升温，国内的滑雪场率先掀起了冬季运动的热烈氛围。

距离米兰冬奥会开幕还有一个多月，位于吉林的松花湖度假区已经成为冰雪活动的先锋，正式拉开了冰雪季的序幕。12月20日，DESCENTE迪桑特携手ATOMIC阿托米克举行了高山滑雪公开赛，吸引了百余名选手参与。他们在赛场上飞驰穿梭，展现了滑雪运动中速度与技巧的完美融合。次日，赛事主办方则开放了一条特别设计的比赛路线，让普通滑雪爱好者也能亲身体验专业竞技的魅力，感受到滑雪的独到乐趣。

一场侧重竞技的专业赛事，与服务于普通滑雪人的体验活动，交相辉映地展现了冰雪运动的多面性。这种通过专业比赛连接大众的冰雪运动模式，离不开一众品牌背后的深厚积淀，而迪桑特便是其中的佼佼者。

早在四年前，迪桑特和阿托米克就通过合作初步构建起了一条连接顶尖竞技与大众滑雪市场的桥梁。从雪上装备到日常滑雪服，两品牌的联合产品线覆盖了广泛的用户群体，传递出在冰雪领域双向服务的经营理念。在这一背景下，今年赛事的特别设置中，精英组和大众组的并行，正是这种对“冰雪种子”落地开花的实践延续。

随着中国冰雪经济从一次性娱乐消费升级为长期、反复的深度参与，全民滑雪的趋势逐渐显现。而数据也支持了这种变化，仅在滑呗平台，截至2025年初，每季滑雪十次以上的用户已经占比12%。更多滑雪俱乐部涌现与地方赛事的组织，也为滑雪爱好者提供了多层次的实践舞台。

这一系列的变革直接影响了滑雪装备市场的竞争格局。与其说是“快时尚”与“高性价比”品牌的天下，不如说那些深耕专业领域的品牌更适合于满足消费者日益成长的需求。以迪桑特为例，自其创立之初，就一直以“滑雪运动”为核心进行产品研发，其长期支持的滑雪活动以及服务专业运动队伍的经历，也使其成为滑雪爱好者心目中的可信品牌。

随着米兰冬奥会的临近，冰雪运动再一次成为全球焦点。而像迪桑特这样专注于专业性能和市场拓展的品牌，正在用实力书写自身的竞争优势。在顶尖赛事中，通过专业选手对装备性能的验证，品牌不断提升产品质量；同时，他们也将这些积累带回普通消费者的日常滑雪装备中，实现从赛场竞技到大众体验的全面覆盖。

与此同时，迪桑特不单局限于专业竞技，还通过深入到滑雪爱好者生活场景中，进一步普及滑雪文化。无论是与滑雪度假区的深度合作，还是城市零售中心的滑雪机模拟体验活动，品牌力求让更多人感受到滑雪的乐趣。

更重要的是，迪桑特超越了单单销售装备的角色，将目光放在冰雪运动的未来发展。从支持青少年滑雪，到打造全面产品矩阵，再到建立沉浸式体验零售环境，品牌正在构建一套面向未来的冰雪运动生活方式。

青少年始终是冰雪运动发展的希望所在。迪桑特围绕年轻一代展开了一系列布局，如签约14岁的滑雪少年周苡竹，并为其提供专业支持。这个被寄予厚望的“滑雪新星”不仅在竞技上展现潜力，也成为品牌推动青少年冰雪项目的象征性人物。通过专业赛事与市场化梯队的资源整合，迪桑特正在为冰雪运动储备下一代的核心力量。

在产品维度，迪桑特通过发布高科技与高设计连结的系列，为未来滑雪装备定下一个高标准。例如，米兰冬奥会期间即将亮相的专业比赛服，标志着品牌在产品研发中的领先性。而其商品线的多场景适应性，也为滑雪文化从赛事走进大众生活搭建了桥梁。

当然，所有这些成果的展示最佳场所，莫过于以“未来之城”为主题的全球旗舰店。在这个突破性的零售空间里，设计不再仅仅服务于商业交易，而是一种关于滑雪文化的体验展现。

从专业支持到大众推广，迪桑特正一步步将冰雪运动的未来描绘得更加丰满，无论是顶级竞技场的战斗，还是日常生活的练习场景，品牌始终站在滑雪运动的前沿，以产品与服务陪伴所有滑雪爱好者创造更多可能。

冰雪运动的热潮或许随着赛事的辉煌而起伏，但迪桑特所坚持的专业价值观注定能让它在激烈市场竞争中稳定前行。这份扎实的积累，让品牌不仅能为国家队赢得世界舞台上的荣誉，更能深入到每个雪友的日常，让冰雪文化成为生活的一部分。